Почему одежда одного размера в разных брендах сидит по-разному — и что с этим делать

S не всегда S: как устроена система размеров в модной индустрии и почему вы не виноваты, если платье «не село»

Каждый, кто хоть раз покупал одежду в интернет-магазине или в бутике нового бренда, сталкивался с этим парадоксом: размер тот же, но сидит по-другому. У одного производителя S — это аккуратная посадка, у другого — ощущение, будто надела XS после стирки. А XL в масс-маркете может быть больше, чем L в люксовом бутике. Почему так происходит? Ответ кроется в особенностях индустрии, маркетинга и глобализации моды.

🧵 Стандарта как такового — не существует

Удивительно, но глобального единого стандарта размеров нет. Каждый бренд опирается на собственную размерную сетку, разработанную с учётом:

• своей аудитории (европейцы, азиаты, американцы)

• собственного дизайна и силуэта вещей

• маркетинговых целей (о них ниже)

👗 Влияние «vanity sizing» — льстим покупателю

Особенно в США и массовом сегменте бренды применяют приём «vanity sizing» (буквально — «размер для тщеславия»).
Идея проста: умышленно занижать маркировку, чтобы покупатель чувствовал себя стройнее.

Пример:

• Ваши реальные параметры соответствуют M,

• Но бренд вшивает ярлык с буквой S.

Покупатель доволен — и, скорее всего, купит ещё.

📐 Европейские vs американские vs азиатские размеры

• Европейские бренды чаще ориентируются на стандарты EU (например, 36, 38, 40), но с вариациями.

• Американские размеры могут казаться «щедрыми»: их M — больше, чем европейский M.

• Азиатские бренды наоборот — часто маломерят: их L может быть ближе к европейскому S или M.

Именно поэтому азиатская одежда часто идёт с пояснением: «берите на размер больше».

📊 Ростовки и пропорции — ещё один фактор

Размер — это не только обхват, но и длина:

• У французского бренда платье XS может быть на рост 170

• У британского — на 160

• А у японского — вообще с заниженной талией и короткими рукавами

И даже внутри одного размера разные бренды формируют посадку под свою «усреднённую» фигуру. Поэтому фигура «груша» может идеально смотреться в одном бренде и совершенно не подходить в другом.

🛒 Как покупать одежду правильно, несмотря на хаос?

1. Всегда сверяйтесь с таблицей размеров бренда, а не только с буквенным обозначением

2. Снимите собственные мерки — объём груди, талии, бёдер, длину ног и рук

3. Читайте отзывы покупателей — они часто пишут, маломерит ли вещь

4. Используйте фильтры «true size» на маркетплейсах, если доступны

5. Запоминайте бренды, которые «сидят хорошо», и покупайте у них смелее

6. Не бойтесь «некомфортных» размеров — цифра на бирке ничего не говорит о вашей ценности

🧠 Психология за этикеткой

Исследования показывают: размер на одежде влияет на самооценку.
Именно поэтому бренды борются не за честность, а за эмоцию.

Но ваш комфорт, посадка и уверенность — важнее цифры или буквы.

Вывод: размер — это не объективная истина, а условная система, придуманная модной индустрией

Каждый раз, когда одежда «не садится», помните — дело не в вас.
Вы — в порядке. Это просто другой производитель, другая модель и другая формула.

3